引言:作为一个重要的节日IP,又双叒叕到各大品牌们借势炫“父”的时刻。品牌围绕节日进行借势营销,早已不算新鲜事,甚至可以说是“每逢佳节战火连天”,但是能玩出新意,并玩出“心意”的品牌却不多。那么就让我们看看今年的父亲节都能玩出哪些花样呢?

父亲节借势营销

本文来源丨公关之家,作者丨404号房客

6月16日,就是一年一度的父亲节了。作为一个重要的节日IP,又双叒叕到各大品牌们借势炫“父”的时刻。品牌围绕节日进行借势营销,早已不算新鲜事,甚至可以说是“每逢佳节战火连天”,但是能玩出新意,并玩出“心意”的品牌却不多。那么就让我们看看今年的父亲节都能玩出哪些花样呢?

丨如何解读是关键

你时常能感受到母亲的温存,却时时会忘记父亲在背后的支持。其实,在爱的表达上,父爱也许并不比母爱少。

父亲给孩子带来了金光闪闪的童年,给你买回各种精致的小玩具,教你骑自行车、带着你放老鹰形状的风筝,甚至与你下河捉鱼、爬山登顶;而在成长期,又带你领略社会的百般滋味,教会你为人处世的办法,叮嘱你如何按?#30651;?#22909;规划人生。而在我们愈发成熟以后,又一次次见证我们人生的关键节点,包括结婚,包括生子,又一次次暗戳戳地为我们的职称、?#30475;?#36710;贷而担忧。

正如龙应台在《目送》里所说:什么时候,开始想念,你默默的注视。

网?#33258;啤?#29238;亲写的散文诗?#32469;饋?#27963;动中,有网?#30740;?#36947;?#20309;?#30340;父亲没有散文诗,他的手上全是茧,我的父亲其实很平凡,什么都给不了我,却又什么都给了我。

父亲的形象,大多都是沉默的、严厉的、宽厚慈爱的。但同时每个人的父亲都不尽相同,都个人都有对父亲的独家记忆。

总是向你索取,却不曾说谢谢你。所谓父爱,有太多太丰富的内涵可以解读。

丨温情系:提供深刻的情感洞察

温情主题,历来是父亲节营销的主流操作。在这之中,做好深刻的情感洞察,则能画龙点睛。

毕竟,在各大品?#21697;追状?#20986;花式亲情牌的情况下,展现自身品牌的“温度”就不是什么亮点了。虽然温情主题是亘古不变的套路,但如果能够有走心的案例能用自己独特的“必杀技”让消费者眼前一亮,那么其营销自然?#19981;?#25104;功。

很多时候,能深刻触动消费者的并非很浩大的故事情节,反而是发生在你我身边、往往被大家忽视、真实的细节。在父亲节这一节点,品牌在进行情感营销时,可以捕捉隐藏在平淡生活中的小事,以小见大,以四两拔千斤,再搭配广告创意将细节生动地呈现给大众。

不管文案的设想,“真诚”都是品牌会留住观众脚步的筹码。

毕竟,父爱,往往流于生活的细枝末节。用温情触及受众,用关怀共鸣受众,将人们一定会经历的生活场景化为产品、品牌背后的关切后,能最大限度地与消费者开展情感连接。

「爱慕先生」的父亲节营销短片:?#28304;?#26377;了你,他就有了超能力,他可以彻夜不眠,他可以不知疲倦,他永远好学,他强壮有力,可以为你倾尽所有,不管多久他永?#37117;?#30340;你所有的喜好,他无所畏惧,因为你,他永远可以做你的超人!

在短片中,爱慕先生洞察了大众生活中的细节,用日常生活小事向我们?#25925;?#20102;父爱的伟大。比如彻夜不睡抱着孩子给他用蒲扇驱蚊?#38378;梗?#27604;如为了能辅导孩子学习偷偷去学习孩子的课程,比如不远万里不?#20999;?#21171;去见孩子一面等等,用每个场景、每句文案,都让人类目,也让品牌理念一点一点渗透进消费者心里,从内心深处拉近了和品牌之间的距离,将营销转化成不易引起反感的品牌情感沟通。

丨吐槽系?#21512;?#24323;也是爱的另一?#20013;?#24335;

父爱也不总是宠溺,只要嘴能动,老爸总会忍不住数落你几句。怎么样?这个场景是不是很REAL?其实,深入去看,有很多嫌弃,是违心的“嫌弃”,种?#32622;?#30462;的言语堆积起来的就是爱啊,表面嫌弃,心里却充满爱意。

我的儿子/女儿,我随便说,但其他人,半个字都说不得。毕竟,对于男人来说,不懂如何说出心底的?#19981;叮?#21482;好用“嫌弃”代替,并不是真的讨厌,这也许才是?#32844;?#20204;内心深处的想法。当吐槽成为日常,就用它去守护我们挚爱的亲人。

比如科沃斯的#爸,你够了#微博营销:

-爸,我和扫地机器人有什么区别?

-一个只做不吃,一个?#24576;?#19981;做。

科沃斯品牌先是邀请一些微博大V发出神吐槽漫画,带上话题#爸,你够了#,以趣味内容及形式率先引发网友的围观!利用有趣的内容点燃了网友的创作力,引发了他们的真实共鸣,令人啼笑皆非的评论接踵而至,在数十万网友不遗余力的助攻中,传播话题#爸,你够了#,不仅上到了微博移动端及PC端首页推荐,更取得了微博一小时?#20154;?#27036;第4的优秀成绩!

随后这条微博还?#32676;?#34987;@球球的画@魏泽楷@人民网@粽粽粽粽粽粽粽等大V转发,进行了二次传播。#爸,你够了#的话题声量被推向了一波高潮!

同时,为了曝光主推产品,科沃?#22815;?#24102;领水星家纺、?#19978;隆?#28023;尔等12家蓝V品牌,发布了“爸,你够了”系列主题海报。品牌联动,无疑更具势能,并通过产品间有趣的互相吐槽?#20599;?#20355;,成功传达了产品卖点,并将用户的注意力回归到卖货本身。

丨抖机灵:逗笑之余也?#28304;?#24847;

杰士邦:一个不让人轻易做父亲的品牌,今日,不想做海报。

第六感?#20309;?#20204;这里没有父亲节。

米奥:负爱如山(对不起孩子,?#19968;?#27809;准备好)。

靠营造噱头带来的耳目一新,能?#24067;?#35753;用户会心一笑。但值得一提的是,“抖机灵式”营销也有弊端:确实博取了更多的点击,表面上的数据是?#27599;?#20102;,但?#34892;?#36716;化?#22987;负?#26159;零。这种方式只是让用户?#20146;?#20102;热点,为用户强化了热点信息,至于你的品牌信息,往往处于很次要的位置,是被大脑自动忽略掉的那部分。

而深度挖掘创新灵感,以用户的角度想问题,将带货的本质融入进去才是“抖机灵式”营销的出路,而不要让大家在文案中集体意淫了一次『流行』的短暂高潮之外,什么也没留下。

丨痛点营造:带货能力MAX

所以父亲节的营销重心一定是通过营造父亲的痛点或者?#20248;?#23545;父亲的痛点,并通过这些痛点能让年轻人买单。

江小白:年少总站在他的对立面,长大后却发现你和他之间只有一杯酒的距离。

一向以走心文案打动用户的白酒品牌江小白,利用“酒”?#21019;?#21040;沟通的痛点来强势带货,不可谓不机智,走心的同时也走钱包。

丨素人出演:平凡的故事,不平凡的爱。

戳心地故事选择素人出演更易引起自我投射效应,强化用户同理心与情感共鸣,达到素人带共鸣的效果。

在以情感沟通为核心的品牌传播中,“素人”作为消费者的现实?#25104;洌?#32032;人广告在情感上容易?#20005;?#36153;者自身带入广告的角色当中,从而引发情感绑定和沟通。

比如华硕品牌在母亲节的营销就是采?#23186;滯凡?#35775;的形式,主题是在小?#24067;?#32509;放大母爱,贴合华?#35835;?#32768;的产品理念“在小空间里撑出大可能”。这个思路应用于父亲节也是OK的。

通过小细节、小举动更能体会到父爱的伟大,也许正是源于我们都是平凡的人,生命中或许很难出现父爱在大灾?#36873;?#22823;事件面前迸发出不可?#23478;?#30340;力量。父亲的爱更多的是一些简单、琐碎、周而?#35789;?#30340;行为。但是,这些看似习以为常、自然而然的付出,却可能是父亲要坚持的十年、二十年、甚至三十年之久的习惯。

最后,父亲节营销本质上还是内容营销,情绪营造?#20146;?#22823;的一个突围点。因为共鸣,所以在意。因为在意,所以分享。要抓住用户最强的情?#34892;?#27714;点寻求触动,以用户最?#19981;?#30340;语言,把产品利益点和品牌调?#28304;?#36882;出去。这样,才能在越发激烈的父亲节营销大战中突围致胜。